{"id":2866,"date":"2017-09-17T19:57:49","date_gmt":"2017-09-17T17:57:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neata.fr\/?p=2866"},"modified":"2018-02-05T13:46:19","modified_gmt":"2018-02-05T11:46:19","slug":"ligne-editoriale-trouvez-plage-ideale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neata.fr\/index.php\/ligne-editoriale-trouvez-plage-ideale\/","title":{"rendered":"Ligne \u00e9ditoriale : trouvez votre plage id\u00e9ale"},"content":{"rendered":"

\u00c9l\u00e9ment fondateur de toute communication, la ligne \u00e9ditoriale apporte consistance et coh\u00e9rence \u00e0 vos contenus. Mais comment d\u00e9finir une ligne \u00e9ditoriale originale\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Vous l\u2019avez sans doute remarqu\u00e9 cet \u00e9t\u00e9 encore\u00a0: certaines plages sont prises d\u2019assaut et il est difficile d\u2019y poser sa serviette. D\u2019autres sont peu fr\u00e9quent\u00e9es en raison de sp\u00e9cificit\u00e9s qui ne font pas l\u2019unanimit\u00e9, telles ces criques peu accessibles, dont certains, pourtant, sont des inconditionnels. Pour employer un terme marketing, ces plages ont tout d\u2019une niche\u00a0!\u00a0Eh bien, pour trouver votre ligne \u00e9ditoriale, rien de tel, \u00e0 mon avis, que de se demander\u00a0: quelle est ma plage id\u00e9ale\u00a0? Et quel chemin dois-je emprunter pour y arriver\u00a0?<\/p>\n

Je m\u2019explique. Toute entreprise, toute marque, doit prendre la parole au travers de ses supports de communication, print ou web. Pour toucher sa cible et la fid\u00e9liser, cette prise de parole doit \u00eatre originale, distinctive. Elle doit r\u00e9pondre aux attentes, aux aspirations de ses destinataires, tout en exprimant une identit\u00e9, une personnalit\u00e9 uniques, reconnaissables entre toutes. Pour y parvenir, il est indispensable de d\u00e9finir sa ligne \u00e9ditoriale. Votre ligne \u00e9ditoriale, c\u2019est le cap \u00e0 atteindre ainsi que la mani\u00e8re d\u2019y parvenir.<\/p>\n

Une marque bien \u00e0 sa place<\/strong><\/h3>\n

Comment trouver la ligne \u00e9ditoriale de votre marque\u00a0? En allant l\u00e0 o\u00f9 vos concurrents ne sont pas, l\u00e0 o\u00f9 vous \u00eates reconnu pour votre expertise, vos valeurs, vos sp\u00e9cificit\u00e9s, l\u00e0 o\u00f9 votre marque est \u00e0 sa place, droite dans ses bottes\u00a0! Pour trouver cet espace de pl\u00e9nitude, commencez par observer le paysage dans lequel vous voulez vous inscrire. En termes plus techniques, menez une \u00e9tude de march\u00e9<\/a>, r\u00e9alisez votre SWOT<\/a>, trouvez votre positionnement<\/a>. Pour ancrer votre marque, votre entreprise, dans le territoire d\u00e9sir\u00e9, ce positionnement doit \u00eatre \u00e0 la fois simple, original, l\u00e9gitime et stable dans le temps. Il doit servir la perception que vous souhaitez que vos clients ou futurs clients aient de vous au regard de vos concurrents.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 ce cheminement, \u00e0 cette ligne \u00e9ditoriale unique, vous pouvez, j\u2019en suis s\u00fbre, devenir pour votre cible une crique convoit\u00e9e\u2026 Pour la mettre en \u0153uvre efficacement, l\u2019id\u00e9al est de la formaliser par deux documents de r\u00e9f\u00e9rence (qui peuvent \u00eatre r\u00e9unis en un seul)\u00a0: la charte \u00e9ditoriale<\/a> et la charte graphique<\/a>.<\/p>\n

A lire sur le m\u00eame th\u00e8me<\/h4>\n

Une charte, pour maintenir votre cap \u00e9ditorial<\/a><\/p><\/blockquote>\n