{"id":2894,"date":"2018-02-05T11:44:43","date_gmt":"2018-02-05T09:44:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neata.fr\/?p=2894"},"modified":"2018-02-05T16:48:36","modified_gmt":"2018-02-05T14:48:36","slug":"marketing-de-contenu-trouver-equilibre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neata.fr\/index.php\/marketing-de-contenu-trouver-equilibre\/","title":{"rendered":"Marketing de contenu\u00a0: trouver le juste \u00e9quilibre"},"content":{"rendered":"

Le snacking content est au marketing de contenu ce que la chantilly et les toppings sont aux glaces\u00a0: une petite touche qui fait toute la diff\u00e9rence\u2026<\/b><\/h3>\n

On connaissait le ph\u00e9nom\u00e8ne de l\u2019infob\u00e9sit\u00e9, cette profusion d\u2019information accessible sur internet, qui rend difficile pour une marque la tentative d\u2019\u00e9merger. On y ajoute aujourd\u2019hui la notion de \u00ab\u00a0content shock\u00a0\u00bb pour d\u00e9signer l\u2019augmentation exponentielle des contenus, sans commune mesure avec le temps et l\u2019attention disponibles des internautes. Noy\u00e9s dans la masse, les contenus, m\u00eame qualitatifs, peinent \u00e0 atteindre leurs cibles. Face \u00e0 ce d\u00e9fi, le snacking content appara\u00eet comme un levier efficace pour susciter \u00e0 nouveau l\u2019attention. Digeste, il invite \u00e0 go\u00fbter des saveurs, avant de d\u00e9couvrir, si souhait\u00e9, le menu complet\u00a0!<\/p>\n

Les atouts du snacking content<\/b><\/h3>\n

On entend par snacking content des contenus courts, de formes vari\u00e9es (texte, image, vid\u00e9o, etc.). Ils ont pour vertu d\u2019\u00eatre consult\u00e9s rapidement, \u00e0 tout moment de la journ\u00e9e. Ils sont particuli\u00e8rement adapt\u00e9s \u00e0 la lecture sur mobile, qui prend de plus en plus le pas sur les autres supports. Courts, simples, diversifi\u00e9s, ils cassent la routine et captent l\u2019int\u00e9r\u00eat des internautes. Rapides \u00e0 produire, ils permettent d\u2019interpeller r\u00e9guli\u00e8rement ses cibles, de rester pr\u00e9sents \u00e0 leur esprit. Avec subtilit\u00e9, une marque peut promouvoir ses produits et services par des messages non commerciaux (jeux, conseils\u2026). Le snacking content se pr\u00eate parfaitement au brand content, par exemple en publiant une histoire en plusieurs \u00e9pisodes. Bien con\u00e7us, ces micros-contenus g\u00e9n\u00e8rent de l\u2019engagement (commentaires, likes, partages\u2026).<\/p>\n

Varier le menu de votre marketing de contenu<\/b><\/h3>\n

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Le snacking content \u00e9veille l\u2019int\u00e9r\u00eat par des contenus plaisir, ludiques. Il peut \u00eatre informatif, mais de mani\u00e8re succincte et divertissante. Une entreprise ne peut pas faire l\u2019impasse sur des contenus plus longs, \u00e0 haute valeur ajout\u00e9e qui valorisent son expertise et suscitent la confiance. Une bonne strat\u00e9gie de marketing de contenu offre un savant dosage de contenus courts et longs, de contenus divertissants, informatifs et experts. L’ensemble fonctionne en synergie. Les micro-contenus sont en effet un moyen efficace de promouvoir les contenus longs (articles de blog, livres blancs\u2026). Tous ces contenus forment un tout coh\u00e9rent, en phase avec la strat\u00e9gie digitale<\/a> et les objectifs de l\u2019entreprise. Comme dans le domaine culinaire, il en faut pour tous les go\u00fbts. Disposer d\u2019un menu vari\u00e9 permet \u00e0 vos lecteurs de continuer \u00e0 prendre du plaisir tout en ayant un r\u00e9gime \u00e9quilibr\u00e9\u00a0!<\/p>\n

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A lire sur le m\u00eame th\u00e8me<\/h3>\n