Le référencement a vécu … vive le référencement !
Sur un marché de plus en plus connecté, bien référencer son site internet reste vital. Mais le référencement n’est qu’un aspect d’une stratégie digitale, qui doit plus que jamais prendre en compte l’attente des clients.
Le paysage du web vit une révolution (je ne vous apprends rien !). Cette révolution entraîne un autre regard sur le référencement. Nous sommes passés d’un objectif prioritaire à un objectif parmi tant d’autres.
Reprenons. Quid du référencement : «L’ensemble des techniques pour améliorer la visibilité d’un site web». En 2014, rendre visible son site reste primordial. Mais être en première page de Google s’avère de plus en plus difficile. Et être bien placé n’est plus un gage de réussite. Les sites internet s’inscrivent dans un écosystème où ils côtoient d’autres présences en ligne auxquelles les internautes accordent tout autant voire plus de confiance. En effet, sur les médias sociaux, la prise de parole n’est pas celle de l’entreprise, unilatérale, mais une prise de parole confrontée à celles d’autres internautes. Si les médias sociaux participent au bon positionnement d’un site, ils viennent aussi concurrencer celui-ci comme source d’informations.
L’ère de l’interactivité
L’arrivée du web 2.0 a replacé le client au centre. Aujourd’hui, le marketing revisite ses fondamentaux. Nous sommes passés d’une information descendante, où les marques parlaient et imposaient leurs produits, leur discours…, à une information interactive où le client réagit, co-construit les produits, construit et déconstruit l’image d’une marque, est de plus en plus exigeant, de moins en moins fidèle.
Et c’est là qu’intervient un élément indissociable du référencement : le contenu. De sa richesse dépend un bon positionnement car les moteurs de recherche veulent répondre à l’attente d’information des internautes. Mais sa fonction va plus loin. Il doit convaincre un internaute qui ne prend plus pour argent comptant l’information diffusée mais compare, se documente, repère ailleurs ce qui lui convient. Les responsables de marque cherchent donc à créer et diffuser du contenu de qualité, interpellant, en adéquation avec leur marque et leur marché, mais aussi à faire s’exprimer et réagir les internautes, avec pour finalité d’inscrire l’ensemble de leurs outils digitaux (sites et médias sociaux) dans un écosystème vertueux.
A lire sur le même thème
37,6 % des entreprises ont noué de nouvelles relations avec des clients sur Linkedin. Source : LinkedIn